失联多年的朋友，突然蹦出来一条微信：帮我砍个价吧！
你心里问候了她全家，还是无奈点了进去。事了拂衣去，深藏身与名，就此相忘于江湖。
有人的地方就有江湖。连网购这件事，都有鄙视链。
“0元抢电饭煲，快来帮我砍一刀”、“山穷水复疑无路，助我回家加点速”、“新店开业，集50个赞免费品尝”……麻烦别人方便自己的“求人型”网购，无疑在网购鄙视链的底端。
相比之下，“组团型”网购比较有互动感，讲究的是带你一起嗨。“9.9元鲜花，求拼团”、“进群，有福利”、“组队瓜分10亿红包”，她们的口号是——人多力量大，买到就是赚。
而在这时，有群人默默地站在鄙视链顶端看着你嗨。他们不求人、不咋呼，也不说自己其实多厉害。当朋友需要帮助，他们只会风轻云淡地在你耳边说：“用我账号，我有会员。”
会员，互联网生活“新体面”
曾经，一说会员就让人想起消费时被威逼利诱填上手机号的痛苦经历。这种会员卡，办完以后就被当作垃圾丢进抽屉里，除了年底积分清零的短信提醒，没有任何存在感。
而现在，88、198、279一张的会员卡，年轻人小手一点说办就办。360数据显示，2018年会员制关注度同比增长13.82%，阿里、京东等电商会员关注度近五成。
倒不是年轻人钱多，如今这年头要想愉快地网上冲浪，会员就是pass卡啊！
就拿买买买来说，90后刘彬彬算了下，她每年的会员费加起来有956元，这还仅限于“购物APP”。
“充会员其实是在省钱，买几次就赚回来了。”刘彬彬向我们展示了她2018年通过阿里88VIP会员省钱的战绩。
在天猫国际给自己买包，2200元，九五折，省110元；给孩子买奶粉，1200元，九五折，省60元；天猫超市的生活用品，一年也能省几百。加起来多少钱？这还不算附带的优酷、饿了么、虾米、淘票票等会员权益。
360大数据：主流电商会员权益
当被问到既然阿里88VIP会员把生活方方面面都覆盖了，为什么还办其他电商会员时，刘彬彬解释道，“京东打折后价格最低；苏宁拼购特别划算；考拉海淘按销量闭眼跟不会错；美团上面的奶茶，饿了么没有……”
像刘彬彬这样手握N个平台会员的年轻人不占少数。一项关于付费会员的调查显示，300多位受访者中只有3人不是任何平台的付费会员，超过三分之一的人每年线上会员支出超过500元。
你以为这届年轻人充会员是在瞎花钱，实际上人家早就把每个会员的优势搞得明明白白。
除了省钱，会员还能为一些对价格不太在乎、但对时间更敏感的人节省时间。
85后技术宅沈大为是京东的死忠粉，每月京东PLUS会员的运费券对沈大为有着致命的诱惑。对于沈大为来说，想买东西的时候不用凑单免邮的感觉实在太好。
“凑单的时候脑子是最不清醒的，最后往往买了一堆计划外既不便宜又不实用的东西，浪费时间浪费金钱。”
在物流方面，沈大为承认自己被京东的当日达给惯坏了，买东西必须即刻拥有。
“即使在其他平台，超过两天不能送到的，基本就不会考虑了。PLUS会员免费上门退换货真的太省事了，几乎不用跟快递员有任何交流，痛痛快快地给退换了。”
除了物流，京东最让他满意的是办PLUS会员送的爱奇艺会员。
“已为您节省120秒广告时间，会员尊享跳广告权限”，沈大为已经习惯了每次看视频显示这句话。以至于今年京东PLUS会员到期，盯着屏幕看120秒广告成为沈大为十几年网上冲浪生涯中的一大酷刑。
“今年买京东不赠爱奇艺了，价格是便宜了点，但感觉亏了一个亿，要不要续费还在考虑”，沈大为坦诚地说。
会员去广告、免费上门退换货、24小时专属客服、会员尊享折扣……这些权益，为年轻人争取的不仅是金钱、时间和服务，更是在大城市生活最基本却又最难以获得的体面感。
在大城市打拼，薪资、人脉、教育、工作、医疗，很多事情是我们不能决定的，这种身不由己的感觉让人喘不过气。
而会员，只需要付出几百元，生活中就多了很多能够自己掌控的事情。点开APP，甚至有种宾至如归的感觉，这种“体面感”，或者叫“小确幸”，不能用简单的加减乘除来计算。
省钱还是花更多的钱？
大多数人最开始办会员是为了省钱，但事与愿违，在享受更好的服务的过程中，反而花掉了更多的钱。
去年刚毕业的95后刘欣欣，自从充了考拉黑卡会员，在买买买的路上就停不下来。
“279的会员费，总觉得不买赚不回来，没事儿就要上去看看。”
每个月的会员日，刘欣欣都要看看有什么优惠券和限时特价商品。“有毛不薅就是亏”，大多数时候，刘欣欣并没有购物计划，但一看到原价699的东西，现在好价不到600，脑海中只剩一个字：买！
就像360数据所显示的，360零售电商用户会员制关注者购买力更强，中高端消费占比超八成，预支了全年会员费的顾客更容易“买买买”。
除了频繁地吸引你花钱，会员的另一个问题就是“杀熟”。
90后郑盈盈自从去年有了宝宝，家里的衣食住行基本都靠网购搞定。
“现在电商造节实在太频繁了，经常把人绕晕。”有几次郑盈盈发现，非会员能拿到的优惠力度比会员还大，到手反而更便宜，这让郑盈盈很不服气。
还有某生鲜APP，一开始分享链接就能领30元红包，后来分享后两人都下单各领15元红包，再后来干脆变成推荐新用户下单领5元红包。
“这样逼着人败人品的福利不要也罢！”当你跟郑盈盈一样感到不满，想要结束会员身份时，并不容易。
“自动续费”按钮往往隐藏在角落里，默认勾选。好不容易绕过去决定不再续费，距离会员结束还有几个月就开始疯狂提醒你该续费了——“会员将为您节省XXXX元”，无形中给你制造压力和焦虑。
……
现代人的手机里充满了VIP。
会员，到底是不是笔“划算”生意，我们不知道。但至少在别人看来，你是拥有4个电商会员、3个视频会员、2个外卖会员的大亨呢！
感谢360大数据带我们看见会员经济给生活带来的变化，为本文提供专业数据支持。
责任编辑：郭银双
