2025年9月10-14日，2025年服贸会在北京首钢园如期举办。今年的服贸会给公众留下了哪些深刻的印象？在服贸会现场的随机采访中，不少观众朋友异口同声地感叹——“充分领略了老字号的创新面孔！”
原来，在今年服贸会期间，作为中医药行业的百年老字号以及本届服贸会合作伙伴，北京同仁堂集团在经典传承、科技赋能、国潮出圈、全球布局、学术引领等多个层面，完成了一次全方位的品牌亮相，并充分展示了科研创新实力和发展大健康产业的成果。同仁堂集团党委副书记、董事、工会主席范红表示：“我们利用参加服贸会的契机，推动中医药文化科普常态化，是同仁堂一个很重要的特色，让中医药文化真正成为大众的健康认知底色。”
经典传承
坚守古训筑牢品牌根基 经典名药焕新登场
走进首钢园2号馆的同仁堂展区，一抹庄重的“中国红”与“皇家金”交织，瞬间唤醒人们对百年老字号的经典记忆。展区复刻传统同仁堂门店风格，上方悬挂着由著名书法家启功先生题写的“同仁堂”匾额。
据悉，自2011年起，大栅栏同仁堂老药铺每年农历二月初二的“净匾仪式”，通过擦拭牌匾、诵读堂训，让“炮制虽繁必不敢省人工 品味虽贵必不敢减物力”的古训代代相传。两侧冲天牌楼古色古香，清晰列示着同仁堂的初心、愿景与制药特色，188年的御药供奉史与356年的品牌发展史在此展开书卷，印证着老字号对品质的坚守与对健康的承诺。
在“经典传承板块”，同仁堂中成药品规齐全的优势尽显。在“同修仁德 济世养生”的初心指引下，安宫牛黄丸、清心系列、白凤系列等“十大精品”与王牌产品有序陈列，其中安宫牛黄丸的五种品规——从基础款到集三个“非遗”于一身的“手工精品版”，再到选用有机植物药材的“典藏版”“体培有机版”，全方位展现了同仁堂对传统工艺的极致追求。
值得关注的是，两款“沉睡”多年的独家品种——解郁和肝丸、安肾丸也被重新“唤醒”，针对肝气郁结、肾阳不足等健康问题，同仁堂制药公司在药品恢复生产前开展了大量前期研究，进一步提升质量标准，为百姓用药需求提供了更坚实的保障。
脏腑用药指南墙则以中医辨证论治理论为核心，将人体五脏六腑的健康养护与特色药品精准匹配，让“上医治未病”的健康理念变得直观易懂。扫码识药、知识问答等互动功能更让传统中医药文化“活”了起来，观众扫码即可深入了解产品功能主治，参与趣味问答了解中医药知识，实现了经典与现代的巧妙对话。
科技赋能
智慧服务 提高消费者参与感、体验感
“中医疫病化瘀解毒理论创新研究北京市重点实验室”是同仁堂集团与首都医科大学附属北京中医医院联合打造的创新平台。今年服贸会首次将科研实验室“搬”进展区，这一创新举措不仅是同仁堂对科技赋能中医药发展的积极探索，更是为行业树立了科技与传统融合的典范，有望推动中医药在疫病防治领域取得更大突破，为全球健康事业贡献独特的中国智慧。
展会上，“智慧健康服务专区”以智慧健康服务体验机与实际用药组合相结合的创新方式，匠心营造出“智慧备药”的概念场景。其健康服务查询功能，为百姓提供了直观、精准的用药指引。同仁堂精心结合不同用药场景，精选出居家常备、职场保健、女性专区、运动健康、男性专区、儿童专区、老年专区、健康礼包8款用药组合，精准匹配各类人群的健康需求。
此外，现场观众可通过智慧健康服务体验机的互动活动，打印出“同仁堂2025服贸会纪念单据”，参与现场售卖点位的优惠活动。这种创新的服务模式，不仅提升了参展观众的参与感和体验感，更将中医药的健康理念以一种新颖、便捷的方式传递给大众，让人们在轻松愉悦的氛围中感受到中医药的魅力与价值，为中医药服务的普及化和现代化提供了新的探索路径。
作为北京市首家独立设置的中医互联网医院，北京同仁堂互联网医院也再度闪耀亮相。通过“互联网+中医诊疗”模式，其高效整合多方医疗资源，为百姓提供一站式线上诊疗服务。从过去的“挂号难、看名医难”到如今的“足不出户享优质医疗”，同仁堂以数字化手段彻底打破时空限制，让中医药服务变得更便捷。这一创新举措，极大地拓展了中医药服务的覆盖范围，使更多人能够快速享受到优质的中医药医疗资源，对于助力提升全民健康水平、推动中医药事业的发展具有重要意义，也为互联网时代中医药服务模式的创新提供了宝贵的实践经验。
国潮出圈
从“龈养素”到草本饮料 老字号打造时尚健康
当百年老字号遇上国潮新风尚，同仁堂在服贸会上交出了一份亮眼的“创新答卷”。9月13日同仁堂现场重磅发布新产品——“龈养素”系列多效护理牙膏，为大众带来“健康+传承+时尚+个性化”的口腔护理复合型新质体验。
口腔健康是全身健康的重要门户，但目前市场中融合中医药理论、具备草本核心科技的高端产品还有待进一步开发。而同仁堂集团此次推出的产品紧扣当下消费者对“天然+功效”的健康需求，特别强调“六大天然植物萃取”，契合大众对牙膏“天然、安全”的需要。与化学抑菌类牙膏截然不同，该系列牙膏依托先进的中药抗氧化研究成果，强调通过中医养护齿龈的独特原理实现口腔健康，堪称“草本与科技的融合典范”。
据悉，其核心成分优选同仁堂自有原料产地GACP认证赤灵芝提取物，优质原料更是来自全球各地。特别是右旋龙脑+薁磺酸钠+灵芝提取物巧妙形成“缓解-治疗-修复”的闭环，一举实现“舒缓促渗透+消炎促愈合+修复抗氧化”的递进式效果，全面覆盖口腔问题的发生、发展、症状改善、预防全流程，助力口腔健康。这一创新产品的推出，不仅彰显了同仁堂深厚的中医药文化底蕴，更展示了其在现代口腔护理领域的创新实力，有望引领口腔护理行业的新潮流，为消费者带来全新的口腔健康呵护体验。
在“健康+场景”展区，国潮跨界创新产品琳琅满目，让传统本草养生智慧巧妙融入现代生活。破壁灵芝孢子粉巧克力精选海拔1000米以上的深山赤灵芝，富含灵芝多糖与三萜，搭配比利时纯可可脂，每粒巧克力含5%破壁灵芝孢子粉，将千年传统中药精华与时尚完美融合，为消费者带来美味与健康兼具的独特体验。与伊利联合开发的舒化无乳糖猴头菇牛奶、纾糖膳底配方奶粉等跨界产品，精选古方精华科学配比，满足不同人群的营养需求，提供了更多健康消费选择，为健康食品领域的创新发展注入了新的活力。老字号联名四季酒秉承“食药同源”理念，顺应四季自然规律精心酿制：春饮“拂苓春晓”，疏肝理气；夏品“骊珠夏怡”，清心祛湿；秋尝“胶韵秋华”，润肺防燥；冬享“养霁冬益”，温补肾元，四季滋养，健康相伴，将传统中医药养生理念与酒文化巧妙结合，为消费者带来独特的感受。
草本饮料系列则是同仁堂“药食同源”理念的生动实践。为保障纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年大会现场观众需求研发的酸梅汤电解质饮料，成为服贸会上的“明星产品”。除此之外，同仁堂草本饮料系列已涵盖金银甘菊、玫瑰花露、古方酸梅汤等近50款产品，从纪念大会观礼服务包到日常消费市场，让“养生像喝水一样简单”成为现实。
全球布局
签约跨国合作 中医药智慧走向世界
作为中医药“出海”的先行者，同仁堂在服贸会上的国际合作成果亮眼，彰显了中医药在全球服务贸易领域的独特价值。
9月10日，在健康卫生服务专题创新成果发布活动上，同仁堂集团党委副书记、总经理邸淑兵接到了柬埔寨王国卫生部颁发的安宫牛黄丸许可证书——该产品自2025年2月启动注册，4月完成材料报送，到此次获得许可证书，持续推动国际合作落地。
9月11日，中医药主题日暨第十届海外华侨华人中医药大会上，同仁堂与乌拉圭国家肉类协会签署传统医药合作备忘录，双方将在中药材原料供应、传统医药产品推广、保健产品资源可持续开发等领域深入合作。这一合作源于2024年11月的接触，2025年5月乌拉圭农业部长带队参观访问，最终在服贸会达成共识，成为中医药与南美地区合作的新典范。
新西兰市场的成果同样丰硕。2025年5月，同仁堂授权的鹿产品膳食补充剂在新西兰正式上市，本次服贸会首次展出6款合作产品，展现了中医药与海外天然健康产品的融合创新。截至目前，同仁堂国药公司已在全球26个国家和地区设立160多家零售终端，涵盖药店、中医诊所、养生中心，在中国香港大埔、新西兰奥克兰设有生产加工厂，累计注册品种品规超1200个，其中愈风宁心片成功在欧盟以药品身份注册，生产线通过ISO22000、中国香港HACCP及欧盟GMP等多项认证，直接服务全球5000多万民众。
服贸会现场的触摸屏互动与《中药材鉴定图典》阿拉伯语版翻书互动，让观众能直观了解同仁堂的国际化布局与品规注册情况。从“以医带药、文化先行”的模式，到“高山群峰式”的产品集群，同仁堂正让中医药文化成为连接世界的桥梁，推动“全球共享健康”的愿景照进现实。同仁堂极具前瞻性的理念，开始让越来越多的人意识到健康问题超越国界，人类的健康福祉是休戚与共、紧密相连的。构建人类健康共同体不是一种选择，而是一种必然，只有“合作共赢”，才能打败全球性健康威胁。
学术引领
同仁堂中医大会举办 发布成果赋能行业发展
在服贸会举办期间，北京同仁堂第三届中医大会（下称“中医大会”）于9月12日至14日在北京饭店同期举办，并首次作为服贸会健康卫生服务专题板块的重要组成部分之一，成为中医药学术交流的高端平台。国家中医药管理局综合司、北京市中医药管理局相关领导，新西兰驻华使馆代表人员出席。同仁堂集团党委书记、董事长戴小锋致辞，提出共同启动“中医疫病化瘀解毒理论创新研究北京市重点实验室”，为中医药疫病防治研究注入新动力。
据悉，中医大会以“中医智领健康，服务创新未来”为主题，设置1个主论坛、1个分论坛——医院创新发展与高质量管理论坛、9个中医专题论坛——中医脑病、中医经方、中医妇科、中医适宜技术、中医肾病、中医内分泌、中医肿瘤、中医心身医学、中药基础研究论坛陆续开讲，国家中医药交叉创新团队带头人李梢、国医大师李佃贵、严世芸，岐黄学者张冰、青年岐黄学者张喆，同仁堂中医专家学术经验传承指导老师阎小萍、高彦彬等顶尖专家云集，分享前沿学术观点。
与此同时，同仁堂集团旗下股份公司、医养公司、研究院、中医医院、数科公司发布多项最新学术成果，涵盖改良型新药研发、脑血管病中医管理、经方临床应用、重点品种科研、中医大师经验实践、法治医院建设等领域，为中医药事业发展贡献“同仁堂智慧”。
服贸会现场，同仁堂集团在非遗传承展示环节同样精彩。非遗代表性传承人于葆墀、吴彤分别以“同仁堂安宫牛黄丸的炮制及制备”“同仁药酒以介眉寿”为主题开讲，陈振会、李伯阳等传承人现场展示炮制技艺与手工泛制水丸技艺，让观众近距离感受中医药非遗的魅力。这种“学术+非遗”的模式，不仅强化了公众对中医药文化的认知，更推动了中医药传承创新与行业协同发展。
惠民实践
线上线下联动 健康服务直达百姓
服贸会期间，同仁堂将“惠民”理念落到实处，线上线下联动打造便民健康服务网络。线下，2号馆外25平方米的室外售卖展位围绕“24节气养生”主题，精选夏季养生产品，集团旗下同仁堂股份、同仁堂国药、同仁堂健康等子公司携食品、饮品、保健品等非药产品现场售卖；6号馆门口的“同仁堂·知嘛健康”餐饮展位（10平方米）更成为年轻观众的“打卡点”，餐车提供烘焙食品、千层酥煎饼、草本咖啡等现制产品，将养生理念融入日常饮食。
线上，同仁堂打造服贸会专属宣传销售推广专栏，对接系内电商系统，将室内112平方米展位内展示的已上市产品同步上线，设置专属优惠价格。无论是千里之外的消费者，还是展会现场的观众，都能通过线上平台轻松购买健康产品，实现“逛展、体验、下单”一站式服务。
在“体重管理专区”，同仁堂响应国家“体重管理年”号召，依托中医药辨证理论，将肥胖分为痰湿内阻证、脾虚湿盛证等五种类型，为观众提供“一人一方”的个性化减重方案。北京同仁堂中医医院体重管理门诊采用多学科协作（MDT）模式，整合内分泌、针灸、营养等学科资源，以中药调理、穴位疗法搭配科学膳食指导，帮助大众健康减重，助力健康中国建设。
从经典传承到科技创新，从国潮出圈到全球布局，再到学术引领和健康惠民，同仁堂此次参展，不仅是展示同仁堂的新产品，更是以“日常化、年轻化”的形式，拉近中医药与大众的距离，并向世界展示中医药在应对现代疾病挑战、构建人类卫生健康共同体方面的中国智慧。
同仁堂集团党委副书记、董事、工会主席范红表示，目前，同仁堂集团正在积极推动同仁堂在新时代的创新发展、高质量发展，打造“既古老又时尚、既传统又科技、既坚守又开放”的中医药老字号，助力实现健康中国战略实施，为人们提供包括疾病预防、健康管理、康复服务等在内的全生命周期健康解决方案，实现“有健康需求的地方就有同仁堂”。
文/刘洋
